绝味鸭脖教你怎样做抓住时代潮流的营销策划

　　随着时代的发展进步，购物、点餐上网比上街更方便，各种各样的app能满足我们各样的需求，因此实体经济遭到了打击，如何在困境中脱颖而出就要靠营销策略的转变了。绝味鸭脖抓住时代的潮流，实现营销策略的转型，由实体经营转变为线上线下同步经营，打造外卖O2O，再次成功的吸引了消费者。今天就让绝味鸭脖来告诉我们怎样做抓住时代潮流的营销策略。

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抽丝剥茧打通线上线下平台

年4月20日绝味即将推出自己的外卖平台产品，用户通过搜索绝味鸭脖微信服务号，关注即可实现在线下单。

随着年轻人消费习惯的改变，传统门店销售的局限性日益凸显，店铺不可能触及消费者所有使用场景，消费时间受限于售卖时间。为了弥补传统销售链条缺陷，充分利用闲置产能，绝味投身单品外卖O2O，目标覆盖店铺3公里半径，限时送达。

此时，基于线下门店增设的鸭脖外卖服务商家已经不在少数，无论从哪个角度看都是一片红海，绝味线上营销中心从消费频次、客单价、复购率对市场做考察，发现绝味鸭脖消费者的购买习惯和食用场景已经建立，先让产品上线，满足用户是首当其冲的需求。

基于数据分析，绝味对外卖产品上线抽丝剥茧做减法。产品交互简单好用，按照辣度分类明晰，满足用户用完就走的理想产品模型。通过打入单品外卖行业，绝味线上营销中心将全国7500家门店打通，攻略几乎占所有消费场景。

年轻化--和粉丝做哥们儿

绝味鸭脖消费者大部分都是年轻人。数据显示，复购人群中90后年轻用户已达到72.3%，这些青年用户乐于分享，喜欢二次创造和传播，粘性非常高。

几年前，绝味食品发现了品牌老化的问题。购买绝味的人群十分年轻，但是人们对品牌的认知仍然停留在传统熟食门店的阶段，构建品牌新生态是当务之急。

数字营销中心选择了从自媒体入手，通过微博和微信累积首批忠实用户，策略就是和他们成为好哥们儿，不仅要挑逗粉丝味蕾还要挑逗他们不安分的神经，比如在交易的最末端变着花样设计一些有趣的互动，或是直接来真的发鸭券（可抵现金使用的优惠券），一个鸭脖界的壕鸭形象呼之欲出。

除此之外在开发新产品时，重构了绝味产品的包装设计，更加符合当下网络流行的亚文化：原宿风、中二特质和b站属性等，而在被标签族群化的年轻人群眼中，更具风格的包装会赋予产品不同场景下更大的附加值。绝味新的真空外卖包融入了这些元素，并从主体视觉到细节展现，形成独特的风格。

营销不是填鸭式的灌输，要会和粉丝套近乎，90后愿意为这种方式埋单。"这是绝味营销中心的新玩法。

绝味鸭脖在转型中找到了自己特有的风格，现在做绝味鸭脖加盟也一定是一个抓住潮流的创业项目。如果想要加盟的话，那就快通过下方留言框联系我们吧！如果您还有更多的问题，也可以在屏幕下方的留言框留言告诉我们。